Ask Ugly: Получавам реклами за козметични продукти за моето бебе. Бебетата не се нуждаят от грижа за кожата – нали?
Джесика Дефино
Хей, грозно,
Въпросът ми е за културата на красотата, която се появява за буквални бебета. Дъщеря ми е на седем месеца и почти от раждането получавам реклами за продукти, за да се отърва от нейната шапка (напълно нормално и 100% безобидно нещо, което изглежда като големи люспи като пърхот по скалпа й) и лекува бебешкото й акне (също изключително нормално и безвредно нещо сред новородените).
Любопитно ми е да знам дали сте попадали на това, пазарният обхват на тези чисто козметични продукти за бебета и вашите мисли относно пренасянето на нашата култура, обсебена от красотата, върху нашите бебета.
Подписано,
Раздразнено Нова мама
Когато си помисля „бебе“, си мисля „идеал за красота“.
Лосионите, продавани на възрастни, са отдавна обещана бебешка мекота. Кремовете с колаген твърдят, че доставят пухкави, подскачащи бузки на бебето. Индустрията за грижа за кожата може да се похвали с бестселър, наречен Babyfacial (ексфолиращо лечение), марка, наречена Bejbi Skin (произнася се „бебешка кожа“) и колона, наречена „Operation Goo Goo Gah Gah“ (ода за анти-стареенето, писана някога от Ziwe за Into The Gloss).
Заинтересованите страни могат също да избират между множество маски за лице, вдъхновени от vernix, восъчната, бяла субстанция, с която новородените излизат, покрити с: може би Mutha's Rebirth Vernix Маска, $110 или Creme Masque Vernix на Biologique Recherche, $209. И като си помислите, че утробата ви произвежда истинското нещо безплатно!
Но това, което индустрията изгражда, в крайна сметка го разрушава. Напоследък се насърчават клиентите да изсмукват хирургически „бебешката мазнина“ от лицата си чрез букално отстраняване на мазнини и – както сте забелязали, Раздразнена нова мама – намазват своите някога идеализирани бебета със серум.
Има ли смисъл в това? Не! И не е нужно, стига да прави пари. Участници в категории като „подмладяващи“ маски с размер на малко дете и овлажнител с „хидратиращо мляко“ на Baby Dior за 115 долара помогнаха на сектора за грижа за кожата на бебета и деца да спечели оценка от 250 милиона долара тази година. Очаква се този брой да нарасне до 380 милиона долара до 2028 г.
Това е тревожно, най-вече защото бебетата не се нуждаят от грижа за кожата. Всъщност вярно е точно обратното.
За да се справи с конкретните проблеми, които споменахте, New Mom: Детската болница в Сейнт Луис се съгласява, че капачката на люлката е „безвредна“ и добавя, че е „напълно добре е да го оставим на мира“. Клиниката в Кливланд нарича бебешкото акне „често срещано кожно заболяване, което засяга новородените … и обикновено изчезва от само себе си без лечение“. Докато деликатната кожа на бебето се развива в напълно функциониращ орган, нормално е да изпитвате (буквално) неравности по пътя. Нищо страшно.
Докато заболяванията на бебешката кожа като цяло са безобидни, обратното може да се каже за бебешките козметични продукти: дерматолозите са съгласни, че те могат да бъдат активно вредни.
„Правим твърде много на децата си“, пише д-р Санди Скотницки в своята книга от 2018 г. „Отвъд сапуна“. „Прекалено много къпане. Прекалено много търкане. Сапунисвам твърде много.“ Тя цитира изследване, което показва, че ежедневното прилагане на сапун и други продукти за грижа за кожата в ранна детска възраст „се смята, че е допринесло за рязкото покачване на случаите на екзема, астма и сенна хрема“.
Това е така, защото кожата е част от имунната система на тялото. Всъщност това е първата защитна линия на имунната система, благодарение на два основни компонента: микробиома на кожата или колекцията от един трилион микроорганизми, живеещи в и върху кожата, и кожната бариера или най-външния слой на кожата.
Продуктите за грижа за кожата могат да застрашат здравето на бариерата и микробиома на всяка възраст и в крайна сметка могат да направят потребителите по-податливи на всякакви проблеми: сухота, омазняване, дехидратация, сенсибилизация, дерматит и възпалителни състояния като акне, екзема, псориазис и розацея. Ако тази тенденция продължи, прогнозирам епидемични нива на възпалителни кожни заболявания при подрастващите след около 10 години. (Науката зад това е завладяваща и сложна; препоръчвам да прочетете както Beyond Soap and Clean: The New Science of Skin and the Beauty of Doing Less от д-р Джеймс Хамблин за по-задълбочени обяснения.)
Така че, ако грижата за бебешката кожа не е препоръчителна за бебета – и повтарям, не е препоръчителна за бебета – защо е толкова популярна? Защото тези продукти не са за бебета. Те са за родители.
Възрастните са обсебени от продуктите за красота. Възрастните не са обърнали внимание на предупрежденията, че всички тези продукти влошават кожата им. Възрастните са принудени да вярват, че грижата за кожата е грижа за себе си. Възрастните вярват, че основните човешки характеристики като пъпки, бръчки и мъртви кожни клетки са не само физически недостатъци, но и морални недостатъци.
И възрастните проектират своите вярвания върху своите бебета.
Запознати ли сте с „Бадемовите майки“? Терминът се появи по-рано тази година в TikTok, за да опише майки, които са „обсебени от културата на хранене и хранене“ и насърчават тази мания у децата си.
Вярвам, че грижата за кожата на бебето бум предполага появата на нов тип майка: серумната майка. Подобно на бадемовата майка, серумната майка е обсебена от постигането на определен стандарт за красота и подхранва същата мания в децата си.
Общата защита на тези предложения е нещо, което ефектът от "Това е само лосион!" Но лосионът никога не е просто лосион. Грижата за кожата също „носи бремето на това, което ние като общество смятаме за красиво, което считаме за чисто, което считаме за достойно за възхищение“, пише авторът П. Е. Московиц. Предназначението на продукта в крайна сметка информира целта на неговия потребител: да озари тена, да стегне порите, да бъде дребен и красив и никога, никога да не остарява (или да изглежда така).
Разбира се, културата на красотата е навсякъде и децата така или иначе ще се сблъскат и ще усвоят тези диктати с течение на времето. Но си представям, че те са по-мощни – по-трудни за поставяне под въпрос, още по-трудни за отказ – когато се прилагат от ръцете на родител и от момента на раждането.
За да бъде ясно: серумната майка, както и бадемовата майка, не са виновни за собственото си съществуване! Тя е само продукт на обсебената от красотата култура около нея. Тя вероятно „иска да я възприемат като добър родител“, както казва д-р Скотницки. (Това само по себе си – даването на приоритет на външния вид на доброто родителство пред доброто родителство – е страничен ефект от културата на красотата.) Серумната майка вероятно вярва, че защитава детето си, като го подготвя да живее в свят, който ще го цени и обезценява въз основа върху придържането им към потискащия идеал за външен вид. Ако бебето ми винаги е красиво, никога няма да му се налага да се чувства зле!
За съжаление, стандартите за красота не работят така. Вижте вече слабите хора, приемащи козметика Ozempic, 14-годишните без бръчки с режими против стареене, Мерилин Монро.
Независимо дали хората отговарят или не на обществения стандарт за красота, проучванията показват, че те са психологически засегнати от натиска да го направят. Стандартите за красота са свързани с повишени случаи на тревожност, депресия, дисморфия, неправилно хранене и самонараняване. Виждането на бутилиран козметичен продукт – само опаковката, без да е необходим невероятно красив модел – е достатъчно, „да напомни на потребителите за собствените им недостатъци“ и „да ги накара да гледат на себе си по-негативно“, съобщава New York Times. Днешните тийнейджъри използват повече грижа за кожата от всякога и сега посочват „кожата“ като основен източник на негативна представа за тялото си, според Национално проучване на детското здраве на C S Mott Children's Hospital.
Най-доброто нещо, което един родител може да направи за развиващата се кожа и психика на своето бебе – и изглежда, че вече го правиш, раздразнена нова мамо – е да остави кожата му на мира. Посетете дерматолог, ако сте загрижени или объркани. Преоценете собствената си връзка със стандартите за грижа за кожата и красотата. Когато почувствате, че навлизате в територията на Serum Mom, спрете. Помиришете главичката на бебето си (известно като най-добрата миризма в света, дори без бебешкия парфюм на Dior за 230 долара с аромат на круша) и повторете след мен: Няма да купя грижата за бебешката кожа.
